Mercado publicitário brasileiro cresce em 2025 e evidencia avanço da internet sobre a TV

O investimento publicitário no Brasil alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, registrando crescimento de 10% em relação a 2024, segundo dados do painel Cenp-Meios, que reúne informações de cerca de 330 agências de publicidade do país. O desempenho supera o crescimento da economia brasileira no período, estimado em 2,3% pelo IBGE, indicando a expansão e o dinamismo do setor de comunicação e marketing.

A distribuição dos investimentos revela mudanças importantes na estrutura do mercado de mídia. A televisão (aberta e por assinatura) permaneceu na liderança, concentrando 41,3% do total investido, o equivalente a aproximadamente R$ 11,95 bilhões. Entretanto, a internet aparece logo em seguida, com 40,6% de participação, evidenciando a rápida aproximação entre os dois meios e a crescente centralidade das plataformas digitais na estratégia de comunicação das marcas.

Dentro do ambiente digital, os formatos mais utilizados pelos anunciantes são os anúncios display, responsáveis por cerca de 60% da verba online, seguidos pelas redes sociais, vídeos e ferramentas de busca. Além da TV e da internet, a mídia exterior (out of home) ocupa a terceira posição, com cerca de 12,1% do total, enquanto rádio, jornais, revistas e cinema concentram parcelas menores do investimento.

Os dados indicam uma transformação gradual no ecossistema publicitário, marcada pela digitalização do consumo de mídia e pela disputa cada vez mais equilibrada entre televisão e internet. Essa mudança reflete tanto a adaptação das estratégias de marketing às novas plataformas quanto a reconfiguração dos hábitos de consumo de conteúdo no ambiente digital.

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