Connected TV avança na América Latina e já atinge 60% dos usuários digitais

Um estudo recente da empresa de medição de audiência Comscore aponta que a Connected TV (CTV), televisores conectados à internet que permitem acesso a plataformas de streaming, já alcança 60% da população digital na América Latina, consolidando-se como um componente central do ecossistema audiovisual da região. A pesquisa foi realizada entre setembro e outubro de 2025 com cerca de 11,7 mil usuários em seis mercados latino-americanos.

Os dados indicam que a maior parte do consumo de CTV ocorre por meio de smart TVs, responsáveis por cerca de 95% dos acessos. O perfil predominante dos usuários está na faixa etária entre 25 e 44 anos, grupo que apresenta forte participação nas práticas de consumo digital e maior influência nas decisões de assinatura de serviços de streaming.

O estudo também destaca o crescimento do chamado co-viewing, prática em que múltiplos espectadores assistem juntos ao conteúdo em uma mesma tela, reforçando o papel da televisão conectada como experiência coletiva no ambiente doméstico. Nesse contexto, conteúdos esportivos, especialmente o futebol, têm sido um importante fator de atração de público e motivação para novas assinaturas de plataformas de streaming.

Além disso, o relatório aponta maior aceitação de modelos de streaming financiados por publicidade, como AVOD ou FAST, indicando transformações nas estratégias de monetização do audiovisual digital. Dessa forma, a expansão da TV conectada reforça a convergência entre televisão tradicional, internet e plataformas digitais, reconfigurando as dinâmicas de consumo de mídia e o mercado publicitário na América Latina.

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