Estudo aponta que TV conectada se consolida como principal tela de entretenimento dos brasileiros

Um estudo divulgado pela Samsung Ads revelou o protagonismo crescente das TVs conectadas no consumo de entretenimento no Brasil. Segundo a pesquisa, 90% dos brasileiros utilizam a Smart TV como principal dispositivo para assistir a conteúdos, índice significativamente superior ao registrado por smartphones e outros aparelhos. O levantamento também mostra que 81% dos entrevistados consideram a televisão o primeiro meio em que pensam para acompanhar notícias e acontecimentos de grande relevância.

Os resultados indicam que a TV mantém um papel central na rotina dos consumidores, não apenas como plataforma de entretenimento, mas também como espaço de convivência e conexão social. Cerca de 80% dos participantes afirmam que a televisão contribui para momentos compartilhados com familiares e amigos, enquanto 76% associam o consumo de conteúdo na TV a experiências de relaxamento e desconexão da sobrecarga informacional presente em outras telas.

O estudo também destaca a evolução do ecossistema de TV conectada. Com mais de 25 milhões de Smart TVs Samsung ativas no Brasil e bilhões de horas de consumo mensal registradas em suas plataformas, a empresa observou que os usuários transitam constantemente entre streaming, canais lineares, games, música e aplicativos. Esse comportamento reforça a consolidação de um modelo de consumo multiplataforma, no qual a televisão funciona como um hub central de acesso a diferentes tipos de conteúdo.

Outro dado relevante refere-se ao processo de descoberta de conteúdo. Os consumidores retornam, em média, cinco vezes por dia ao menu inicial da Smart TV e passam aproximadamente 20 minutos diários escolhendo o que assistir. Esse comportamento transforma a tela inicial dos televisores conectados em um espaço estratégico para produtores de conteúdo, plataformas de streaming e anunciantes, ampliando a importância da TV conectada na jornada de consumo audiovisual.

A pesquisa reforça uma tendência já observada pelo mercado de mídia: a televisão não perdeu relevância na era digital, mas se reinventou. Com a integração entre streaming, canais FAST, aplicativos e publicidade segmentada, as Smart TVs consolidam-se como um dos principais pontos de contato entre consumidores, marcas e conteúdos, redefinindo a forma como o público acessa informação e entretenimento.

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