Futebol puxa engajamento e se firma como motor do consumo esportivo nas Smart TVs Samsung

Estudo da Samsung Ads, divisão de publicidade da fabricante de eletrônicos, revela a hegemonia do futebol no consumo de conteúdo esportivo em Smart TVs no país. A modalidade acumula mais de 40 milhões de horas assistidas por mês nos dispositivos da marca, representando 91% do total de audiência esportiva na plataforma. A pesquisa registrou que 8,3 milhões de televisões conectadas acessaram ao menos uma partida ao longo de 2024. A análise do comportamento da audiência indica padrões de engajamento elevado: 89% dos espectadores mantêm o aparelho ligado após o término das partidas, e cada dispositivo registra média de cinco alternâncias entre a transmissão esportiva e outros aplicativos de streaming durante o período dos jogos.

A audiência apresenta picos significativos em eventos decisivos. Finais de campeonatos concentram 80% dos telespectadores e geram aumento de 50% no número de dispositivos conectados em relação às semanas anteriores, com tempo de tela dobrado. A decisão da Champions League, especificamente, quase triplicou a base de Smart TVs ativas e quadruplicou o tempo de visualização. O estudo também dimensiona o potencial publicitário do esporte: 34% dos espectadores realizam pesquisas sobre marcas anunciantes durante os intervalos. Em contexto de Copa do Mundo, 93% dos torcedores manifestaram intenção de acompanhar os jogos em TVs conectadas.

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