Globo transforma o canal Viva

Segundo o site do veículo de comunicação "Tela Viva" a partir do dia 9 de junho, o canal de TV por assinatura "Viva" se transformará em um espaço dedicado a novelas, o novo Globoplay Novelas, que chegará com uma programação composta 100% por títulos do gênero, incluindo clássicos da dramaturgia brasileira, sucessos internacionais e novelas Originais Globoplay inéditas. O canal estará disponível nas mesmas bases de operadoras do Viva e no plano Premium do Globoplay.

"O poder do ecossistema Globo é o que torna todas as formas de consumo possíveis, permitindo-nos oferecer essa diversidade de opções. Com o Globoplay Novelas, o canal passa a estar mais integrado a esse universo, oferecendo ao público mais opções de consumo do gênero de maior sucesso do país", afirma Tatiana Costa, diretora de Conteúdo e Canais Globo. "As novelas são estratégicas para a Globo, porque são conteúdos muito valorizados pelo público. Elas têm poder de gerar engajamento, de pautar o debate sobre temas sociais, de virar conversa", completa, reforçando que essa evolução faz parte da estratégia contínua da Globo na sua oferta de produtos.

Outra novidade do Globoplay Novelas é que o público poderá escolher as novelas que deseja assistir em "Batalhas temáticas". Trata-se de uma disputa entre duas novelas de sucesso, que tiveram algo em comum. A primeira será uma "batalha de Helenas do Manoel Carlos". A Helena vivida por Regina Duarte em "Por amor", que troca o seu próprio bebê com o neném natimorto da filha, concorre com a Helena interpretada por Vera Fischer em "Laços de família", que abre mão de uma grande paixão também por causa da própria filha. O público poderá votar no seu título preferido em uma enquete do Gshow, que será aberta em breve. A novela escolhida estreará em julho no Globoplay Novelas. "Quisemos atender a um pedido antigo do público, que sempre nos sugeriu títulos a serem reprisados. Vamos compartilhar com os fãs das novelas essa decisão", adianta Costa.

Segundo análise do site, ao mexer numa marca conhecida do público, que é o Viva, a Globo faz uma movimentação com riscos. O canal, que era a casa de reprises, não apenas de novelas, mas também de humorísticos e atrações, por exemplo, pode perder parte de seu público atual, que agora passará a encontrar esses conteúdos apenas no Globoplay. Além disso, adotar a marca "Globoplay" na televisão também causa confusão à primeira vista. Com a inclusão de títulos estrangeiros na programação, o canal perde um pouco da sua essência, e se assemelha a canais já disponíveis na grade da TV paga, como o TNT Novelas, por exemplo. O formato também lembra um canal Fast – nesse ambiente, há vários canais dedicados a um gênero, como as próprias novelas.

A aposta de estrear um conteúdo inédito no canal também é um ponto a se observar. Por outro lado, liberar os capítulos em blocos de cinco por vez, semanalmente, na plataforma de streaming, parece uma estratégia que pode ser eficaz – visto o resultado que a Max obteve com "Beleza fatal" nessa dinâmica. Com a TV por assinatura perdendo audiência, com exceção das transmissões ao vivo, é provável que a nova novela seja consumida em grande escala via streaming, tornando-se esta a janela de exibição principal do título, em vez do novo canal.

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