Netflix amplia aposta em publicidade e prepara novos formatos para o streaming
A Netflix vem colocando a publicidade no centro de sua estratégia de crescimento, com forte expansão do plano com anúncios e o desenvolvimento de novas soluções para marcas. O movimento foi apresentado durante a terceira edição do evento Behind the Streams, realizado em São Paulo, que reuniu anunciantes, agências e representantes do mercado publicitário. Pela primeira vez no Brasil, a presidente de Publicidade da Netflix, Amy Reinhard, destacou a importância do país para os próximos passos da empresa no segmento.
Segundo dados divulgados pela plataforma, o plano com anúncios já ultrapassou 250 milhões de espectadores únicos no mundo, sendo 35 milhões no Brasil. No país, 52% desse público acessa a Netflix diariamente, enquanto mais de 65% das novas assinaturas globais já são realizadas nessa modalidade. A empresa também afirma que os assinantes brasileiros consomem, em média, 54 horas de conteúdo por mês, índice que, segundo a Netflix, representa o dobro do registrado entre seus principais concorrentes.
Entre as novidades apresentadas está o Creative Fusion, formato que utilizará inteligência artificial proprietária para integrar a identidade visual das marcas aos universos narrativos de filmes e séries da plataforma. A Netflix também prepara novos recursos para anúncios interativos e amplia o Pause Ads, que passa a estar disponível por meio de mídia programática. Para 2027, a empresa pretende ainda avançar em ferramentas de controle de frequência, mensuração de campanhas e integração de dados para agências, além de experimentar novos espaços publicitários, como a possibilidade de uma marca aparecer logo na abertura do aplicativo.
A estratégia também está relacionada à busca por maior precisão na mensuração da atenção do público. Um estudo apresentado no evento apontou que os anúncios na Netflix alcançam níveis de atenção semelhantes aos de séries e filmes, com 84% da atenção dedicada ao conteúdo publicitário em vídeo. A plataforma também destacou resultados superiores aos do mercado em métricas como associação de mensagem, consideração e intenção de compra. Com isso, a Netflix busca consolidar o streaming não apenas como espaço de entretenimento, mas como uma plataforma cada vez mais relevante para estratégias publicitárias, combinando conteúdo, tecnologia, dados e experiências de marca.
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