Netflix aposta em anúncios interativos para aproximar marcas e consumidores na América Latina

A Netflix anunciou a expansão de sua ferramenta de publicidade interativa para a América Latina, iniciando uma fase de testes no Brasil e no México. A novidade foi apresentada durante o Cannes Lions 2026 e busca transformar os anúncios exibidos na plataforma em experiências mais dinâmicas, permitindo que os espectadores interajam diretamente com as marcas sem interromper o conteúdo que estão assistindo.

O novo formato permite que, durante a exibição de um anúncio, o usuário clique em um botão na tela utilizando o controle remoto da televisão. A partir dessa interação, um link da marca é enviado automaticamente para o celular vinculado à conta da Netflix. Para quem não possui um dispositivo conectado, a plataforma disponibiliza um QR Code, enquanto usuários de computadores e celulares podem acessar diretamente o destino escolhido pelo anunciante. 

Segundo a empresa, a ferramenta poderá alcançar mais de 63 milhões de assinantes do plano com anúncios nos dois países. A proposta é aproximar entretenimento e publicidade, oferecendo às marcas novas possibilidades de engajamento, mensuração de resultados e conversão de vendas a partir de campanhas já existentes, sem a necessidade de custos adicionais de produção. A iniciativa reforça a estratégia da Netflix de consolidar sua operação publicitária em um mercado cada vez mais competitivo. Ao incorporar recursos interativos e métricas mais precisas de desempenho, a plataforma acompanha uma tendência crescente da comunicação digital, na qual os anúncios deixam de ser apenas expositivos e passam a funcionar como pontos de contato direto entre marcas e consumidores.

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