Netflix lança ferramenta inédita de mensuração de atenção publicitária no Brasil

A Netflix anunciou a implementação, no Brasil, de um novo sistema de mensuração de atenção voltado à avaliação da eficácia de anúncios exibidos em sua plataforma. Desenvolvida em parceria com a empresa australiana Amplified Intelligence, referência internacional em estudos sobre atenção, a iniciativa busca compreender de forma mais precisa como os espectadores interagem com conteúdos publicitários no ambiente de streaming. A proposta representa um avanço nas métricas utilizadas pelo mercado publicitário, que tradicionalmente se concentra no alcance e na exposição das campanhas.

O estudo será realizado com um painel de 250 domicílios brasileiros e utilizará tecnologia de rastreamento do olhar para identificar os níveis de atenção dos espectadores durante a exibição de anúncios. A metodologia classifica o comportamento do público em três categorias: atenção ativa, quando há foco total na tela; atenção passiva, quando existe algum nível de interesse, mas não integral; e ausência de atenção. Segundo a Netflix, os dados serão processados de forma agregada, preservando a privacidade dos participantes e sem armazenamento de imagens faciais em servidores externos.

A iniciativa está relacionada ao crescimento do plano com anúncios da plataforma, que já reúne mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais no Brasil. O objetivo é oferecer aos anunciantes métricas mais qualitativas sobre o impacto das campanhas, permitindo avaliar não apenas quantas pessoas foram alcançadas, mas também quanto tempo elas efetivamente dedicaram atenção às mensagens publicitárias.

De acordo com a empresa, a experiência realizada anteriormente no México apresentou resultados positivos, indicando elevados índices de atenção dos usuários aos anúncios exibidos na plataforma. Com a chegada da pesquisa ao Brasil, a Netflix reforça uma tendência crescente no mercado de mídia digital: a busca por indicadores mais sofisticados para compreender o comportamento das audiências em um contexto marcado pela multiplicidade de telas, pela fragmentação da atenção e pela crescente competitividade entre plataformas de streaming.

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