Novo mapa do streaming no Brasil: Prime Video à frente, Disney+ cresce e Netflix recua

Um relatório recente do JustWatch, serviço alemão que monitora o comportamento de usuários de streaming a partir de mais de 5 milhões de interações mensais no Brasil, aponta mudanças significativas no engajamento do público ao longo de 2025. Segundo os dados, o Prime Video consolidou sua posição como a plataforma com maior participação no interesse dos usuários (Share of Interest) no país, com 21%, crescendo um ponto percentual em relação ao ano anterior e assumindo a liderança do ranking nacional. Nesse mesmo período, a Netflix apresentou retração de quatro pontos percentuais, terminando o ano com 19%, enquanto o Globoplay também caiu quatro pontos e ficou com 8% de participação.

O Disney+ foi a plataforma que mais cresceu proporcionalmente, subindo três pontos percentuais e alcançando 18% de interesse no Brasil, aproximando-se da segunda posição. Serviços como HBO Max (11%), Apple TV+ (9%) e Paramount+ (7%) também registraram variações positivas no engajamento de usuários, enquanto outras plataformas menores completam o panorama do mercado de vídeo sob demanda por assinatura no país.

O relatório do JustWatch não mede diretamente receita ou número de assinantes, mas sim o comportamento do público, incluindo buscas, cliques, adições à lista de conteúdos e interações com títulos, o que serve como termômetro para a popularidade e o engajamento de cada serviço. Esses movimentos refletem um mercado de streaming cada vez mais competitivo, em que mudanças no catálogo, estratégias de lançamento e preferências dos consumidores influenciam a liderança entre as principais plataformas disponíveis aos brasileiros.

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