Pesquisa do Cenp indica força da televisão mesmo diante do crescimento da internet

Dados divulgados pelo painel Cenp-Meios mostram que a televisão continua ocupando posição central no mercado publicitário brasileiro, apesar do avanço acelerado das plataformas digitais. No primeiro trimestre de 2026, a soma da TV aberta e da TV por assinatura respondeu por 42% dos investimentos em mídia realizados por agências, movimentando aproximadamente R$ 2,3 bilhões. A internet aparece logo em seguida, com 38,3% de participação e cerca de R$ 2,1 bilhões em receitas publicitárias.

A pesquisa revela que o mercado publicitário como um todo apresentou forte crescimento no período, alcançando R$ 5,5 bilhões em investimentos, um avanço de 18,3% em relação ao mesmo trimestre de 2025. O desempenho superou o crescimento da economia brasileira e foi impulsionado, em parte, pela expectativa em torno de grandes eventos como a Copa do Mundo e as eleições de 2026. Embora a internet tenha ultrapassado a TV aberta de forma isolada, a nova metodologia do Cenp passou a agrupar televisão aberta e paga em uma única categoria. O resultado evidencia que o audiovisual permanece como principal destino das verbas publicitárias, ainda que distribuído entre diferentes plataformas, incluindo canais tradicionais, streaming e dispositivos conectados.

O cenário aponta para uma reconfiguração do ecossistema de mídia, marcada pela coexistência entre meios tradicionais e digitais. Enquanto a internet amplia sua participação na publicidade, a televisão demonstra capacidade de adaptação ao incorporar novas formas de distribuição e consumo de conteúdo, mantendo relevância estratégica para anunciantes e produtores de comunicação.

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