TV 3.0 em foco: SET cria grupo para reinventar a experiência do público na nova televisão brasileira

A Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão (SET) anunciou a criação de um Grupo de Trabalho dedicado à Experiência do Usuário (GT UX), iniciativa que busca reposicionar o espectador como elemento central no desenvolvimento da TV 3.0 e na reconfiguração do ecossistema audiovisual brasileiro. O grupo tem como objetivo aprofundar discussões sobre engajamento, interatividade e acessibilidade, analisando como aspectos de tecnologia, design e comportamento de consumo se articulam na construção de experiências mais relevantes e personalizadas. A proposta reflete a compreensão de que o público contemporâneo exerce maior autonomia sobre quando, como e em quais dispositivos consome conteúdo, o que exige estratégias centradas na experiência para ampliar retenção e satisfação.

A iniciativa surge em um contexto de forte conectividade digital no país e de convergência entre televisão, internet e plataformas on-line, fatores que intensificam a fragmentação do consumo e reforçam a necessidade de modelos de televisão mais interativos e orientados ao usuário. O GT reunirá especialistas e profissionais do mercado para debater padrões técnicos, boas práticas e soluções que contribuam para que a nova geração da TV aberta brasileira seja concebida a partir de uma lógica de inovação centrada no espectador. Nesse cenário, a TV 3.0 é compreendida como um avanço tecnológico que ultrapassa melhorias técnicas de som e imagem, incorporando personalização de conteúdo, interatividade e integração com serviços digitais, o que evidencia a experiência do usuário como dimensão estratégica para a sustentabilidade e competitividade do setor.

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