TV 3.0 no Brasil promete alterar a medição da audiência

A Kantar Ibope Media anunciou que a futura TV 3.0 no Brasil adotará uma abordagem de medição híbrida, combinando seu painel tradicional — que fornece representatividade e consistência — com dados capturados diretamente de dispositivos conectados, característica dessa nova geração da televisão. Essa integração tem como meta entregar uma análise de audiência mais precisa e granular. Ainda que a consolidação dessa base de dados seja complexa, ela já está em uso em outros projetos da empresa. Além de transformar a forma de medir o consumo televisivo, a TV 3.0 promete trazer oportunidades inéditas ao mercado, como transmissões em 4K e 8K, interatividade aprimorada e o desenvolvimento de novos modelos de negócio para os radiodifusores.

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