Domínio na TV aberta impulsiona Globo a liderar verba publicitária das apostas

A TV Globo concentrou 59% de toda a verba publicitária destinada por plataformas de apostas esportivas no primeiro trimestre de 2026, segundo levantamento da empresa de inteligência de mídia Tunad. O dado evidencia a força da TV aberta como principal destino dos investimentos do setor, mesmo em um cenário de expansão digital.

No período entre janeiro e março, dez das principais casas de apostas no país investiram cerca de R$ 327,2 milhões em publicidade. A maior parte desse montante foi direcionada à televisão aberta, com ampla vantagem para a Globo, enquanto emissoras concorrentes ficaram com parcelas significativamente menores.

O desempenho está diretamente associado à capacidade de alcance e à relevância dos conteúdos esportivos na grade da emissora, que seguem como um dos principais atrativos para anunciantes do segmento. A presença massiva de publicidade em transmissões esportivas reforça a centralidade do futebol e de eventos ao vivo na estratégia de comunicação das plataformas de apostas.

O cenário indica uma forte concentração de investimentos em poucos veículos e aponta para uma disputa crescente por visibilidade no mercado publicitário. Ao mesmo tempo, levanta debates sobre a dependência do setor em relação à TV aberta e sobre os impactos dessa dinâmica na diversificação de estratégias de mídia no ambiente digital.

Saiba mais.