Relatório aponta avanço da IA em projetos para grandes marcas e reforça papel criativo humano

A produtora Landscape lançou um relatório que analisa o uso de inteligência artificial em projetos desenvolvidos para grandes marcas, destacando a consolidação da tecnologia como ferramenta estratégica na produção audiovisual e publicitária.

O documento reúne casos práticos que evidenciam a aplicação da IA em diferentes etapas da produção. Entre os exemplos, estão a criação de imagens em larga escala para o Nubank, a expansão de ensaios visuais para a Hotmart e o uso de visualizações avançadas em pré-produção para campanhas da Zap Imóveis. Segundo o relatório, a tecnologia tem permitido ganhos de escala e eficiência sem comprometer a unidade estética dos projetos.

A análise indica que a adoção mais eficaz da IA ocorre de forma integrada aos processos tradicionais, funcionando como complemento, e não substituição, das práticas já consolidadas. Essa abordagem busca garantir qualidade final e reduzir riscos, especialmente em projetos de grande porte. Apesar do avanço tecnológico, o relatório enfatiza o papel central da criatividade humana. A tendência observada é a valorização do conceito e da direção criativa, à medida que tarefas operacionais se tornam mais automatizadas. Nesse cenário, o diferencial competitivo passa a estar menos na execução técnica e mais na capacidade de concepção estética e narrativa.

O documento também aponta limites éticos e técnicos para o uso da IA, especialmente em conteúdos que envolvem representação humana e criação sonora. A orientação é preservar a dimensão autoral e emocional das produções, mesmo em um contexto de crescente automação.

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